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随着时代的发展，中国白酒市场不断扩容，消费者不再满足于产品的基本属性，而是更加注重产品的品质和品牌内涵，于是新时代对老品牌提出了新要求，同时，新时代也为泸州老窖提供了升级的良机。特别是近两年，泸州老窖以文化战略为核心切入点，在品牌升级、品牌创新上打通了渠道。 基于此，泸州老窖将文化战略贯彻到品牌打造的各个层面，从大众品牌泸州老窖特曲，到高端品牌国窖1573，均以文化为抓手，顺应文化自信的潮流，进一步深化品牌的核心文化内涵。 2017年里，泸州老窖积极参与组织、承办了诸如国窖1573“让世界品味中国”全球之旅、国际诗酒文化大会、高粱红了、华语文学传媒大奖等一系列富有鲜明中国文化特色符号的公益性活动；同时也积极参与到一带一路高峰论坛、金砖国家领导人会晤、建军九十周年、中欧论坛等国家大事之中，既为助力社会文明建设、树立文化自信尽一份力，又通过对中国优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，助推中国白酒的品牌升级，在满足人民“日益增加的美好生活需要”的道路上不懈努力。
“中国白酒正在积极面对全球市场的挑战，通过努力，中国企业近年来在打破文化差异、口感不适、关税壁垒、质量标准差别等方面取得了长足进步，‘中国白酒’也正在以整体品牌的全新形象向海外输出，以群体力量增强在国内外酒行业中的话语权。”刘淼在演讲中，也透露出对中国白酒整体国际化的坚定信心。
在全球化进程不断加快的今天，国家明确提出支持中国传统文化代表性项目走出去，这为中国白酒的国际化道路指明了方向，提振了信心。泸州老窖正以中国传统文化复兴者的姿态，推动中国优秀的传统文化走向世界。如今，泸州老窖在一带一路沿线14个国家建立了经销网络，已成功开拓海外销售区域60余个。毫无疑问，泸州老窖正在加快拥抱世界，在全球范围内打造真正属于中国的世界级酒类品牌。 |
